Lepa spletna stran brez dobrih besedil je kot lepo opremljena trgovina, v kateri nihče ne zna povedati, kaj sploh prodaja.
Dizajn pritegne pozornost. Besedila pa prepričajo. In prav besedila so tista, ki obiskovalca spremenijo v stranko, ali pa ga izgubijo.
Dobra novica je, da za dobra besedila ne potrebujete pesniškega daru. Potrebujete pravi pristop.
1. Govorite o stranki, ne o sebi
Najpogostejša napaka je besedilo, ki govori samo o podjetju: kako smo dobri, kako dolgo obstajamo, kaj vse znamo.
Stranko pa v resnici zanima nekaj drugega: kaj bo od tega imela ona?
Zato namesto »smo vodilni ponudnik« raje povejte, kakšen problem rešite in kaj stranka pridobi.
2. Bodite jasni, ne pametni
Zapleteni izrazi in prazne fraze ne naredijo dobrega vtisa. Naredijo zmedo.
Pišite tako, da vas razume vsak obiskovalec, tudi tisti, ki vaše panoge ne pozna. Jasnost vedno premaga izumetničenost.
3. Poudarite koristi, ne le lastnosti
Lastnost pove, kaj nekaj je. Korist pove, kaj to pomeni za stranko.
- Lastnost: »Spletna stran se hitro nalaga.«
- Korist: »Obiskovalci ne odidejo, ker jim ni treba čakati.«
Ljudje ne kupujejo lastnosti. Kupujejo rezultat.
4. Vsaka stran naj ima svoj cilj
Preden karkoli napišete, si zastavite vprašanje: kaj naj obiskovalec na tej strani naredi?
Ko poznate cilj, celotno besedilo usmerite proti njemu in ga zaključite z jasnim pozivom k dejanju.
5. Razčlenite besedilo
Ljudje spletnih strani ne berejo, ampak jih preletavajo.
Zato uporabljajte:
- kratke odstavke,
- jasne podnaslove,
- sezname,
- poudarke pri ključnih besedah.
Stena besedila brez strukture odvrne še tako zainteresiranega bralca.
6. Ne pozabite na iskalnike
Dobra besedila nagovarjajo ljudi in iskalnike hkrati. To pomeni, da naravno vključite besede, ki jih stranke dejansko iščejo.
Pomembno je ravnovesje. Besedilo, natrpano s ključnimi besedami, odbija bralce in ne pomaga niti pri uvrstitvi.
7. Preverite z branjem na glas
Preprost, a učinkovit test: besedilo preberite na glas. Če se kje zatika ali zveni togo, ga poenostavite.
Najboljša spletna besedila zvenijo, kot bi z bralcem govorili v živo.
Kako vam lahko pomaga Veloria?
Ne oblikujemo le spletnih strani, ampak pomagamo tudi z vsebino. Skupaj z vami izluščimo vaše prednosti in jih ubesedimo tako, da nagovorijo prave stranke ter jih spodbudijo k dejanju.
Zaključek
Besedila za spletno stran so pogosto najbolj podcenjen del projekta, čeprav prav ona odločajo o tem, ali obiskovalec postane stranka.
Če imate občutek, da vaša stran ne pove tega, kar bi morala, se pogovorimo. Z veseljem vam pomagamo najti prave besede.